2021年,誰來解鎖千億級的高精度定位市場
發(fā)布時(shí)間:2021-01-15 責(zé)任編輯:lina
【導(dǎo)讀】室內(nèi)定位是最近幾年逐漸被人重視的一個(gè)市場。因?yàn)槿藗兊纳a(chǎn)生活大多數(shù)發(fā)生在室內(nèi)場景,而位置數(shù)據(jù)又是最基本的數(shù)據(jù)維度之一。
室內(nèi)定位是最近幾年逐漸被人重視的一個(gè)市場。
因?yàn)槿藗兊纳a(chǎn)生活大多數(shù)發(fā)生在室內(nèi)場景,而位置數(shù)據(jù)又是最基本的數(shù)據(jù)維度之一。
根據(jù)諾基亞提供的數(shù)據(jù),人們87%-90%的時(shí)間在室內(nèi)度過。由于室內(nèi)空間越來越龐大復(fù)雜,停車場反向?qū)ぼ?、查找某件特定商品、定位走散的家人等變得越來越困難,室內(nèi)定位的需求前所未有高漲。
可以說,室內(nèi)定位市場有非常好的"基本面"與潛在爆發(fā)的邏輯。尤其是最近這些年,伴隨著wifi、藍(lán)牙、UWB、5G等通信技術(shù)進(jìn)步與普及,室內(nèi)定位的應(yīng)用也逐漸鋪開。
據(jù)Market&Markets的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,室內(nèi)定位的全球市場將以42.0%的年復(fù)合成長率增長,市場規(guī)模預(yù)計(jì)從2017年的71.1億美元增長到到2022年的409.9億美元。特別是以蘋果為代表的手機(jī)企業(yè)將高精度定位系統(tǒng)引入手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)后,原本TO B 的商業(yè)模式將快速過渡到TO C的市場,這必將引起新一輪市場的快速增長。
來源:Market&Markets
為什么一邊叫好,一邊市場開拓難
最近10年,室內(nèi)定位市場不乏熱點(diǎn),也不缺重量級玩家,早在七八年前,蘋果就帶起了一股基于藍(lán)牙ibeacon方案的室內(nèi)定位熱潮,不過回頭看去,當(dāng)初的那一批企業(yè)還活著的已沒有多少。
這足以讓室內(nèi)定位企業(yè)去深思背后的原因,這個(gè)市場不缺技術(shù)創(chuàng)新,也不缺重量級玩家,更不缺資本,那就只能從應(yīng)用方面去分析。
一方面,是因?yàn)槎ㄎ浑m然應(yīng)用廣泛,但很少會單獨(dú)存在需求,對于用戶來說,尤其是B端的用戶,都是需要一整套的方案,在這個(gè)方案中,定位是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)而已,導(dǎo)致市場的開拓難度大為增加。
另一方面,應(yīng)用端的定位需求不是很明確,評估定位技術(shù)在某個(gè)市場是否真的能爆發(fā),被廣泛應(yīng)用,就要評估定位技術(shù)在其中扮演的角色是"錦上添花"還是"雪中送炭"。
"錦上添花"就是在應(yīng)用中,加上了定位技術(shù)之后,會有一定的正向體驗(yàn)提升,但它并不是必須的,用戶并不會主動(dòng)的去使用它,接受他。就好比在商場中導(dǎo)航這類應(yīng)用中,很多時(shí)候使用者都可以根據(jù)現(xiàn)場的指示牌,或者是直接問路,就可以找到自己的目標(biāo)場所,定位技術(shù)方案就顯得只是"錦上添花"。
"雪中送炭",就是這類場景中對于定位技術(shù)具有迫切的需求,比較典型的是高危環(huán)境中的強(qiáng)制性管理,或者人員限制場所的管理。比如監(jiān)獄,化工廠,煤礦/礦井等。這些因?yàn)樾袠I(yè)的特殊性,就需要對人員,或者重要的物資進(jìn)行管理,而定位技術(shù),就能高度匹配這樣的需求,達(dá)到"雪中送炭"的目的。
當(dāng)然,還有其他的非強(qiáng)制管理市場,就需要通過評估投入產(chǎn)出比,看看定位技術(shù)是否能夠達(dá)到理想中的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)目標(biāo),比如物流、工廠等場景。
這類場景不可一概而論,因?yàn)椴煌钠髽I(yè),他本身的業(yè)務(wù)不同,信息化基礎(chǔ)不同,甚至商業(yè)模式不同,需要具體項(xiàng)目具體去分析。
這個(gè)市場需要接受教育與被認(rèn)可,這有一個(gè)長期的過程。
為什么2021年,將會進(jìn)入發(fā)展拐點(diǎn)
在最近幾年,室內(nèi)定位技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了拐點(diǎn)期。
首要原因,就是應(yīng)用需求端的突破。在10年前,即便是有厘米級的定位技術(shù)出現(xiàn),市場上也很少有相應(yīng)的需求,而在10年后的今天,隨著物聯(lián)網(wǎng)與智能化時(shí)代的到來,企業(yè)機(jī)構(gòu)與個(gè)人對于數(shù)據(jù)的重視程度日益增加,基于數(shù)據(jù)進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展已成為最流行的商業(yè)模式,尤其是規(guī)模效應(yīng)的積累,也讓定位方案的成本逐漸下降,這也讓室內(nèi)定位產(chǎn)業(yè)迎來的春天。
比如說,在線下零售店,商店希望通過采集消費(fèi)者的軌跡,來分析消費(fèi)者喜好;在景區(qū),可以通過游客的熱力圖來進(jìn)行疏導(dǎo);在高危環(huán)境,通過實(shí)時(shí)定位數(shù)據(jù)來保障作業(yè)人員安全;在公檢法等場景,需要精準(zhǔn)的個(gè)人軌跡數(shù)據(jù)來保障管理的規(guī)范等等。
當(dāng)然,市面上的室內(nèi)定位技術(shù)多種多樣,這也可以應(yīng)對不同層次的應(yīng)用需求。
對于應(yīng)用端而言,選擇使用什么樣的定位技術(shù)主要是由兩個(gè)方面來決定:
第一,是應(yīng)用屬性要求,某些應(yīng)用場景是強(qiáng)制性的,某些應(yīng)用場景是需要超高精度的來實(shí)現(xiàn)應(yīng)用需求的。
第二,是基于成本的考慮,即在能滿足應(yīng)用需求的基礎(chǔ)之上,任何用戶都是希望價(jià)格越低越好。
基于這兩個(gè)最基本的準(zhǔn)則,我們可以分析一下市場上幾種主流的室內(nèi)定位技術(shù)的市場機(jī)會。
Wifi
wifi定位技術(shù)方案最大的優(yōu)勢就是性價(jià)比高,因?yàn)榈靡嬗谀壳皐ifi網(wǎng)絡(luò)的普及,以及幾乎人手都有智能手機(jī)這些先天條件,讓wifi室內(nèi)定位方案成本非常的低廉,但相應(yīng)的,wifi的定位精度不是很高,并且網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性以及可靠性不是很高,綜合優(yōu)缺點(diǎn),wifi定位方案非常適用于泛定位需求,比如區(qū)域很大,流量很多的場景,而如果需要更為精細(xì)的定位,就需要與其他的定位技術(shù)結(jié)合。
藍(lán)牙
基于藍(lán)牙的定位方案可以分兩類,一類是成熟的beacon方案,一類是新興的AoA方案。
Beacon方案特點(diǎn)也是精度一般,beacon終端比較便宜,但是維護(hù)成本很高。綜合來說,藍(lán)牙beacon方案無論是精度,成本還是方案易用性等方面的表現(xiàn)都只是中規(guī)中矩,在很多場景中是一個(gè)比較折中的方案。
藍(lán)牙AoA的定位方案特點(diǎn)是精度可以達(dá)到亞米級,也是最近兩年頗受市場關(guān)注的定位技術(shù),并且它可以依賴于手機(jī)生態(tài)可以迅速鋪開,在高精度定位技術(shù)中,藍(lán)牙AoA在功耗、價(jià)格方面都有較為明顯的優(yōu)勢,是值得關(guān)注的一個(gè)技術(shù)門類。
UWB
UWB定位技術(shù)出現(xiàn)的很早,但在最近一兩年,隨著NXP、蘋果、三星、小米等大廠的布局,讓這個(gè)技術(shù)進(jìn)入了大眾的視野。
UWB定位技術(shù)在精度方面有著其他定位技術(shù)難以匹敵的優(yōu)勢,但它的功耗相對較高,而成本也是限制其應(yīng)用最大的障礙。但隨著大廠門的布局,UWB的成本勢必會隨著規(guī)模的增加而降低,這也讓UWB技術(shù)成為了市場的焦點(diǎn)。
融合技術(shù)方案
市場上的室內(nèi)定位技術(shù)也不止上面羅列的幾種。
事實(shí)上,單一的技術(shù)很難滿足應(yīng)用的市場,即便是能滿足,也會造成成本或者資源的浪費(fèi),因此,在具體項(xiàng)目中,很多技術(shù)方案都是多技術(shù)種類的融合。
比如說,在一個(gè)大園區(qū)里,泛在的定位需求用wifi就可以,而室內(nèi)人員管理可以基于藍(lán)牙實(shí)現(xiàn),某些重要的資產(chǎn)或者區(qū)域的管理,可以基于UWB來實(shí)現(xiàn),而如果要考慮數(shù)據(jù)的采集與上傳,還需要結(jié)合其他的無線技術(shù)一起。
因此,未來的定位技術(shù)應(yīng)用市場,多技術(shù)的融合方案更加符合市場的需求。
而企業(yè)要打造自己的融合方案,找尋應(yīng)用合作伙伴,就需要一個(gè)資源齊備的平臺。
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