- 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能終端市場商機(jī)無限
- 全球各大知名智能手機(jī)廠商間的競爭已趨于白熱化
- 國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展勢頭頗為強(qiáng)勁
- 今年第四季度國內(nèi)智能手機(jī)市場占比或?qū)⑦_(dá)24.0%
- 前8個月，我國累計生產(chǎn)手機(jī)6.99億臺，同比增長了19.3%
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能終端市場商機(jī)無限，全球各大知名廠商間的競爭已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強(qiáng)勢的姿態(tài)搶攻市場。近來，國內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展勢頭也頗為強(qiáng)勁，市場份額得到了較大提升。據(jù)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)呈現(xiàn)猛烈增長趨勢，由2010年12.0%的用戶市場占比，增長到2011年第三季度的19.5%，預(yù)計今年第四季度占比或?qū)⑦_(dá)到24.0%。
國內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模的擴(kuò)大，很大程度上得益于各大手機(jī)廠商以及運(yùn)營商對中低端智能機(jī)型的推廣和普及，中國正在引領(lǐng)著智能手機(jī)平價時代的到來。目前，蘋果新品余震未平，三星(微博)、谷歌、HTC(微博)、諾基亞(微博)等非蘋果陣營更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智能終端市場充滿變數(shù)。在這樣的背景下，國內(nèi)廠商或可繼續(xù)走平價親民路線，特別是中小企業(yè)應(yīng)積極把握住機(jī)會，深掘尚存巨大潛力的國內(nèi)智能手機(jī)市場。
論時下最熱門的終端，莫過于智能手機(jī)了。蘋果iPhone手機(jī)取得的巨大成功，讓各大廠商看到了智能終端市場蘊(yùn)藏著的無限商機(jī)，紛紛強(qiáng)勢出擊，不斷發(fā)布各種類別不同、性能多樣的智能手機(jī)新品，智能手機(jī)市場的競爭早已是硝煙彌漫，產(chǎn)品規(guī)模也是持續(xù)擴(kuò)張著。據(jù)臺灣資策會預(yù)估，今年全球智能型手機(jī)市場可望達(dá)4.52億臺規(guī)模，將較去年增長55.8%。
國內(nèi)市場上，隨著手機(jī)使用環(huán)境的不斷成熟以及經(jīng)濟(jì)各方面的逐步發(fā)展，手機(jī)在人們的生活中已經(jīng)變得十分普及。據(jù)工信部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，我國累計生產(chǎn)手機(jī)6.99億臺，同比增長了19.3%。
在全球智能手機(jī)強(qiáng)勁發(fā)展的形勢下，我國的智能手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場的比重也越來越大，功能機(jī)正在被智能手機(jī)逐步替代。根據(jù)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)用戶數(shù)將超過9億，達(dá)到9.3億，年增長率為8.1%。數(shù)據(jù)還顯示，中國市場手機(jī)用戶存量數(shù)據(jù)中，功能手機(jī)用戶由2010年第四季度市場占比88.0%下滑到2011年第三季的80.5%；相反智能手機(jī)則呈現(xiàn)猛烈增長趨勢，由2010年12.0%的用戶市場占比，增長到2011年第三季度的19.5%，預(yù)計2011年第四季度中國智能手機(jī)用戶市場占比將達(dá)24.0%。
國內(nèi)智能手機(jī)的普及也帶動了手機(jī)瀏覽器、手機(jī)支付、手機(jī)網(wǎng)游市場等的發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的《中國手機(jī)瀏覽器發(fā)展?fàn)顩r研究報告》顯示，目前我國手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模達(dá)到2.15億，占手機(jī)網(wǎng)民比例的67.6%。除此之外，智能手機(jī)市場的發(fā)展也帶動了國內(nèi)手機(jī)支付進(jìn)入應(yīng)用普及化階段；手機(jī)網(wǎng)游市場也顯現(xiàn)出巨大前景，引得網(wǎng)游大佬們紛紛進(jìn)軍。
國內(nèi)智能手機(jī)市場的迅速發(fā)展，很大程度上得益于終端廠商以及運(yùn)營商對中低端智能機(jī)型的大力推崇。
一方面，隨著Android操作系統(tǒng)呈現(xiàn)迅速上升態(tài)勢，華為(微博)、中興(微博)等國內(nèi)廠商趁機(jī)在中國以及國外市場上力推中低階智能手機(jī)，這對于目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場來說，相對蘋果iPhone以及其他品牌的高端智能機(jī)型，無疑具有發(fā)展優(yōu)勢。艾媒咨詢發(fā)布最新的《2011年中國Android智能手機(jī)用戶調(diào)查研究報告》顯示，2011年中國Android智能手機(jī)用戶使用品牌調(diào)查中，國內(nèi)品牌華為、中興、酷派(微博)三個品牌的Android市場占有率超過30%以上，在中國Android智能手機(jī)用戶使用比例均超過HTC、索尼愛立信(微博)(微博)和LG。
另一方面，近幾年來國內(nèi)運(yùn)營商更是在市場上大推千元智能機(jī)。以中國電信(微博)為例。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》報道，今年1-9月，天翼3G智能手機(jī)累計銷量已經(jīng)超過1000萬部，9月當(dāng)月更是創(chuàng)造200萬部的銷量新高。并且，據(jù)悉，今年年底之前，中國電信還將聯(lián)合包括華為在內(nèi)的多家合作伙伴推出更多新款千元大屏智能手機(jī)，進(jìn)一步掀起智能手機(jī)普及熱潮，預(yù)計市場需求量將超過1000萬部。相信在中國電信的推動下，國內(nèi)普及型智能手機(jī)將更加多元化。
由此可見，隨著智能手機(jī)逐步取代功能手機(jī)，智能終端更加普及，智能手機(jī)走向平價時代的腳步已經(jīng)越來越近了，而中國將引領(lǐng)這股潮流。
隨著蘋果新品iPhone 4S的推出和三星、諾基亞等廠商群雄環(huán)飼、動作頻頻，智能手機(jī)市場的競爭愈加激烈，無疑它們已占據(jù)了大部分的高端市場份額。因此，國內(nèi)廠商要想贏得進(jìn)一步的發(fā)展，應(yīng)繼續(xù)貫徹平價親民策略，或可在中低端市場上另有一番作為。
中國電信天翼移動終端管理中心主任馬道杰表示，由于千元智能手機(jī)生產(chǎn)成本問題，一款手機(jī)必須銷量過百萬才可能有利潤空間，國際品牌手機(jī)企業(yè)由于成本無法降低不愿涉足這一市場，而國內(nèi)眾多中小手機(jī)企業(yè)因為銷量無法突破百萬門檻也只好“望洋興嘆”。但由于性價比高，3G千元智能手機(jī)廣受市場歡迎，以至常常造成缺貨。因此，他鼓勵中小手機(jī)企業(yè)積極進(jìn)軍這一領(lǐng)域。
另外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年是智能手機(jī)的井噴年，也是市場洗牌年，國內(nèi)廠商應(yīng)抓住機(jī)遇，可以通過與運(yùn)營商的深度合作，特別是千元智能手機(jī)，從而推動自身在智能手機(jī)領(lǐng)域的快速發(fā)展。
國內(nèi)終端廠商在力推中低端智能機(jī)型時，一方面應(yīng)注重產(chǎn)品和廠商品牌的建設(shè)，樹立國產(chǎn)智能手機(jī)的明星級產(chǎn)品，品牌效應(yīng)利用得好將可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。另一方面，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機(jī)市場上，國內(nèi)廠商在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時，可以多加關(guān)注細(xì)分市場，根據(jù)不同的市場制定不同的策略、推出不同類別機(jī)型，注重消費(fèi)者的使用體驗，從而贏得更多的用戶，確保企業(yè)的收益。
